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2019年9月家电市场简析(线上篇)
发表日期:2019-10-17 8:51:53 奥维云网
    冰箱:9月冰箱线上市场表现稳定,奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年9月冰箱线上市场零售额为21亿元,同比增长10.5%,零售量为116万台,同比增长19.6%。从细分市场看,多门价格增长仍不稳定,其他各类型均价持续下行,其中十字、对开均价同比下降均超过10%。十字市场中,3K以下市场零售量占比接近30%,对开市场中,3K以下市场零售量占比高达60%,细分市场内部的低端化趋势加剧。

    冷柜:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月冰柜线上市场零售额为3.3亿元,同比增长13.3%;零售量为25.5万台,同比增长18.5%。行业均价仍呈下沉态势,奥维云网(AVC)监测数据显示,冷柜线上均价为1354元,同比下降1.5%。细分产品类型,小冷冻柜、大冷冻柜销额占比平分秋色,分别为23.3%、22.0%,酒柜、双温柜线上份额相比去年有所抬升,销额分别达到13.5%、12.1%。

    洗衣机:9月洗衣机线上市场延续平稳增长态势,奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年8月线上洗衣机市场零售量为155.8万台,零售额为19.9亿元,分别同比增长20.4%和12.1%,均价同比下降4.6%,其中洗烘一体均价降幅达18.3%,以统帅和米家为首的2000元以下洗烘一体产品在线上呈爆发态势,销量占线上洗衣烘一体全部的13.6%,同比增长12.9个百分点。

    空调:9月份空调电商增长平稳,但价格竞争持续扩大。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,9月份空调电商整体市场零售量规模为61.9万台,同比增长11.9%,零售额规模为17.8亿元,市场增速仅为4.4%。本月行业竞争愈加激烈,均价同比下降8.4%,为2823元。产品结构方面,变频产品占比继续提升,增长4.6%,节能产品本月占比同比下降1.0%。品牌方面,市场份额持续向头部品牌集中,TOP5品牌份额同比提升0.1%,美的市场份额增幅较大。

    油烟机:受平台下沉以及华帝品牌新零售战略合作影响,9月油烟机线上市场获得较大幅度增长,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月油烟机线上市场零售额7.1亿,同比增长24.1%;零售量472万台,同比增长32.5%。从品牌层面而言,华帝依靠新零售策略单品拉动2000元档单品快速提升,其J6009,J6008单品增长明显。从产品结构上看,近吸依然表现强势,在低端市场持续抢占份额。

    洗碗机:洗碗机9月线上规模同比有明显回升,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,零售额1.7亿元,同比上升7.5%;13套产品表现较差,环比呈下降状态,嵌入式、水槽式和台式产品的均价下降幅度较大,水槽式降幅为18.0%;TOP机型里以西门子和美的为主,TOP机型的均价普遍下滑。

    电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月电储水热水器线上市场零售额为7.7亿元,同比增长24.5%。从技术角度来看,60-79L中端价段份额环比上升,速热占比上升12.8%。美的、华凌、统帅、海尔表现出色,速热、预约受欢迎。

    燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月燃气热水器线上市场零售额为5.4亿元,同比上升12.6%。从技术角度来看,大升数中端价位段产品环比上升,零冷水占比上升12.8%。美的、万和、海尔、华帝表现较好,恒温、防冻受欢迎。

    小家电:据奥维云网(AVC)推总数据显示。2019年9月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为20.3亿元,同比增长9.4%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率均小幅度上涨。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨3.7%,IH电压力锅零售额份额同比上涨0.5%。看料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均大幅下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显。

    净水器:据奥维云网(AVC)线上推总显示,2019年9月净水器线上市场规模6.1亿元,同比增长8.6%,行业同比增幅有所回复。从市场情况来看,逢十一、双十一市场来临,市场整体开始蓄势,从线上销售情况来看,部分主销品牌在9月份市场份额出现明显下滑,主力机型占比下滑明显。预计在10月及11月线上市场将迎来一定幅度增长。

    净化器:据奥维云网(AVC)线上推总显示,2019年9月净化器线上市场规模3.0亿元,同比下滑22.9%,线上增幅下滑幅度有所扩大。主要原因在于18年同期行业通过十一前的市场空窗期大频率促销清库存,今年库存压力相对较小,企业主要处于调结构时期,低价倾销相对减少。从监测的市场数据来看,除甲醛类净化器拉高行业均价,且大部分开始上榜。

    吸尘器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年9月吸尘器线上市场零售额为8.9亿元,同比下降4.1%,零售量为148万台,同比增长14.9%。本月推杆式零售额占比提升7.5%,扫地机器人占比同比出现下降,所有产品类型均价同比均下降。

    挂烫机:线上挂烫机延续高增长态势,9月份增幅依旧较高。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年9月挂烫机线上市场零售额为2.2亿元,同比提升44.2%,零售量为160万台,同比增长130%。本月立式和手持式均价同比下降,荣事达和奥克斯手持式机型占据榜首。
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