商务部等7部门近日联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，在零售商业设施改造提升和创新转型方面提出多项部署。
业内专家指出，方案的核心在于适应消费结构变化、增强供需适配性，体现了有关部门对新消费趋势的高度关注。方案的实施对于健全扩大消费的长效机制，全方位扩大国内需求具有重要意义。
方案对于扩大内需、促进消费具有多方面的积极意义
方案部署五个方面的工作任务。一是推动场景化改造，鼓励融合性商业，创新时尚型商业，倡导策展型商业，培育主题式商业，完善社区型商业。二是推动品质化供给，以消费者为中心，诚信经营、品质当先、服务至上，优化商品和服务体验。三是推动数字化赋能，推动实体零售与数字经济深度融合，形成新质生产力，提升效率，让消费更便捷。四是推动多元化创新，鼓励业态融合，“大而强”“小而美”“专而精”与“一店多能”模式百花齐放。五是推动供应链提升，鼓励强化协同，优化流通渠道，高效衔接供销，促进降本增效。
“零售业是国民经济的基础性产业，在引导生产、扩大消费等方面发挥着重要作用。近年来，我国零售业发展整体保持向好态势，规模稳中有增，同时，也存在业态发展不平衡、部分设施运营低效、经营承压及优质供给不足等问题。”商务部流通发展司负责人表示。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，该方案对于扩大内需、促进消费具有多方面的积极意义。首先，通过推动零售业的创新和发展，可以有效提升商品和服务的质量，满足消费者日益增长的高品质消费需求，从而直接促进消费增长。其次，方案强调的数字化赋能和供应链优化，能够显著提高零售业的运行效率，降低成本，使更多优质产品以合理的价格进入市场，进一步激发消费潜力。再次，方案中提到的一系列促进国货品牌发展的措施，不仅能够增强国民对本土品牌的信心，还能通过打造特色鲜明的消费热点，吸引更多国内外游客，间接促进旅游业及相关产业的发展，从而为扩大内需贡献力量。
方案聚焦消费结构变化
“发展首发经济”“创新演艺、展览、文化、动漫等多元体验场景”“推广国货‘潮品’”.......在培育消费新增长点方面，方案作出诸多部署。
“方案核心在于适应消费结构变化、增强供需适配性，而这既是零售业转型的关键，也是推动经济高质量发展必然要求。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示。
记者了解到，近几年，我国消费市场出现诸如“国风国潮产品热卖”“情绪价值商品销售火爆”等新趋势；同时消费者对于消费场景的期待不断提高，沉浸式、体验式消费环境深受消费者欢迎。
洪勇指出，方案体现了政府对新消费趋势的高度关注。“通过支持首发经济，鼓励品牌创新，不仅有助于提升国内品牌的国际竞争力，还能激发市场的活力。而推动多元体验场景的创新，能够为消费者提供更加丰富和高质量的购物体验，满足其对美好生活的追求。”
朱克力指出，面对消费者日益丰富的消费场景需求，零售业应摒弃传统单一的经营模式，转向场景化改造。通过融合性、时尚型、策展型、主题式等多元商业形态创新，打造沉浸式、体验式消费环境，激发消费者购买欲望。
方案提出，鼓励汽车、家电、家装厨卫等传统消费品“以旧换新”，培育智能家居、数码产品、智能穿戴、大健康、美妆、宠物等新的消费增长点。
“绿色节能、智能化成为消费者换新升级首选方向。”消费平台“什么值得买”有关负责人表示，受“以旧换新”政策提振，家电品类在今年“双11”期间保持了高增长，其中，手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器位居全平台GMV(商品交易总额）前四。此外，“智能化”也是消费者换新时的重要考量因素，平台数据显示，全屋智能系统市场关注度显著提升。“不仅智能门锁、智能窗帘、按摩设备广受消费者青睐，一些家电家居功能融合的创新性产品，比如带有充电功能的床头柜、带有音响功能的沙发等也成为品类亮点单品。”
方案提出，推动数字化赋能。推动实体零售与数字经济深度融合，形成新质生产力，提升零售效率。
“数字化转型是零售业创新提升的重要驱动力，通过实体零售与数字经济深度融合形成新质生产力，提升零售效率。这些举措将有力推动零售业向数字化、智能化方向迈进，构建更加便捷、高效、绿色的零售新生态。”朱克力说。（新华财经 丁雅雯）
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