成都启动城市转型“轻战略” 打造国际购物天堂

    6月22日，一幅10米乘2米的大型油画，由现年60岁的国际知名艺术家JamesWarhola与8岁澳籍天才艺术家AelitaAndre共同创作的《成都花园》徐徐展开，揭开了成都远洋太古里全球发布周的序幕。

    这座成都城市新地标——太古里，坐落在中国著名商业街春熙路步行街的附近，是由太古地产和远洋地产共同打造的开放式、低密度街区购物中心，10万平方米的购物街区汇集了爱马仕、古驰、卡地亚、蔻依、纪梵希、范思哲、亚历山大·麦昆、斯黛拉麦卡尼等众多国际一线品牌。

    目前，成都的国际一线品牌引进率超过85%，成为西部地区高端国际品牌投放首位度最高的城市；百货及购物中心等商业设施规模已达到539万平方米，初步形成以6个城市主力商圈和28条特色街区为依托的多中心商业商务活动片区。依托像太古里这样的商业载体，成都制定出雄心勃勃的计划。

    当天在太古里，成都市启幕了2015年成都购物节，并发布了《成都建设具有国际影响力购物天堂行动计划》(下称《行动计划》)，计划用15年时间全面建成国际性消费中心城市，成为带动周边、服务全国、联系世界的消费目的地、国际购物天堂。

    从具体指标上看，成都计划到2020年，服务业增加值超过9000亿元，全市社会消费品零售总额达到8500亿元；国际品牌引进和自主创新与老字号升级优化品牌数量国内领先，电子商务移动支付应用普及率达到50%，旅游购物收入占旅游总收入比例达到30%。

    实际上，自从2014年地区生产总值跨过万亿元门槛，成都就开始了“新常态、万亿级、再出发”的城市转型战略，在制定国际购物天堂行动计划的同时，还规划打造世界旅游目的地，推动消费增长，一条城市转型之路清晰可见。

    打造国际购物天堂

    今年1月，蓝蛙西餐厅在太古里开张，这是十多年前蓝色地平线集团(BlueHorizonHospitalityGroup)在上海茂名路开设了第一家西餐厅后的第24家。来自波兰的蓝蛙品牌总裁库卡尼斯基(Kucaynski)道出了在成都开出西南地区首店的原因。

    “成都是一个国际化的城市，经济发展得非常快，作为一个波兰人，成都的72小时过境免签给我带来了更多的便利，蓉欧快铁这样的项目落地也使得沿线的交流更加频繁。现在，各地的年轻人纷纷来到成都，这也正是成都的巨大商机所在。”库卡尼斯基说。

    库卡尼斯基说，成都太古里的房租成本比上海新天地便宜近50%，这也是蓝蛙重点考量的因素之一。“之前同太古里就有很多方面的合作，将成都首家店开在这里，对于双方都是有利的选择。”库卡尼斯基还透露，以此店为基础，蓝蛙还将逐渐在成都开更多的分店，“毕竟，成都很大，机会很多，有相当大的消费市场。”

    实际上，成都自古商埠繁荣。隋唐时因蚕桑养植、蜀锦、蜀绣、邛窑等手工业发达而商贾云集，有“扬一益二”之说。唐代诗人杜甫“门泊东吴万里船”就是当时商业发达的写照，也是南北“丝绸之路”起点的有力佐证。唐宋时的城市东西南北都有专门的蚕市、药市、花市、草市、灯会等12市。由于商业发达，成都出现了世界上最早的纸币“交子”。

    2014年，成都市GDP总量达到10057亿元，人均GDP也超过10000美元，实际利用外资金额达100.16亿美元。截至2014年底，成都开业运营、规划在建的商业综合体、购物中心已达132家，新增商业零售物业近120万平方米，在全国排名第一。而今年，成都还将新增13大购物中心，并计划用5年时间建成“春熙路—大慈寺—水井坊—合江亭”国家5A级旅游景区、建成百亿级锦江国际新城商圈，用10年时间建成千亿级的三大商圈，用15年时间将成都中央商业区建成世界级购物街区，全力打造高端时尚、现代开放、功能完善的成都国际购物天堂和世界旅游目的地核心区。

    成都提出建设具有国际影响力的购物天堂，有着独有的优势和扎实的基础。首先，成都区位优势明显，经济腹地广阔；对外开放活跃，国际交流频繁。

    2014年，美国第一夫人米歇尔、德国总理默克尔、捷克总统泽曼、新西兰总理约翰·基、埃及总统塞西等政要，14国驻华大使陆续访蓉，截至日前，缔结国际友好城市27个，外国驻蓉领事机构获批15个，位列中西部第一、全国第三。

    另外，成都商贸历史悠久、业态业种丰富，发展领先西部，正加快向中国西部的批发贸易高地、购物休闲之都、国际美食之都和会展名城迈进。还有就是成都文旅资源丰厚，关联产业发达。这些独特的区位、经济、文化优势，为成都打造具有国际影响力的购物天堂创造了条件。

    当然，成都距离目标还有差距，成都市商务委主任郭启舟在今年成都两会上就表示，“购物天堂是未来的目标，更是一个系统工程，需要做好顶层设计和规划。”在郭启舟看来，打造好载体，是建设购物天堂的基石。

    郭启舟说，“像春熙路—盐市口商圈，已经有了非常好的基础，尤其是IFS和太古里的开业，使商圈的体量、规模和水平都迈上了新的台阶。但客观地说，这仅仅是在中西部具有一定领先优势，离'具有国际影响力的购物天堂’这个目标还有较大差距。”

    为此，《行动计划》规划了一条实施路径，通过实施五大行动来实现具有国际影响力的购物天堂。据介绍，这五大行动实际也是建设具有国际影响力购物天堂的五项主要任务，成都市政府还在研究制定相关配套措施。

    这五大行动包括商贸产业提质行动，将通过产业结构优化、城市创新活力提升，增强商贸业渗透力和辐射力；实施关联产业协同发展行动，将促进关联产业与商贸流通产业深度融合，培育产业跨界融合新型业态；实施“互联网+”价值提升行动，将坚持互联创新与商贸创新相结合，加强互联网对商贸产业的支撑；实施城市国际化营销行动；实施品牌打造与政策支持行动。

    成都“轻产业”转型

    7月4日，最新发布的万事达卡世界旅行目的地指数显示，近年来，中国成都接待的国际游客人次大幅增长，并在全球增速排行榜上排名第二。

    该指数预计，2015年成都的入境游客人次将猛增至149万，作为全球第二大迅速增长的旅游目的地，仅次于斯里兰卡首都科伦坡。

    这一数据已经显示了成都在发展旅游、推进服务业的优势和潜力，也为成都城市转型发展提供了正确方向。

    为此，成都市制定了两步走战略，第一步建成西部旅游中心城市，实现城市旅游的产品、购物、服务等方面全面执行国际惯例和标准体系。第二步从国际区域旅游目的地向世界旅游目的地的转变，以亚洲旅游中心、文化旅游产品和跨区域合作平台为建设目标。

    成都市旅游局有关人士介绍，与传统的国际旅游目的地不同，世界旅游目的地不仅在名称和地域上有变化，还拥有强大的国际市场影响力，覆盖率也更广，具备优质资源转化为多样化旅游产品的能力，具备良好的交通区位优势、鲜明的地方特色文化和区域个性，同时还具备较强的经济优势，重视旅游综合服务功能的配套。

    实际上，今年成都的政府工作报告提出，积极扩大消费需求，作为稳定经济增长的重要举措。报告要求充分发挥世界美食之都、中国最佳旅游城市、中国会展名城的品牌效应，大力挖掘旅游消费潜力，强化旅游公共服务设施建设，推动旅游与文化创意等产业融合发展，联合周边市州打造精品旅游景区、线路和产品，吸纳更多外部消费，加快建设世界旅游目的地和具有国际影响力的购物天堂。

    成都市旅游局有关负责人表示，成都打造世界旅游目的地主要围绕三个要素展开，一是“为什么要来”，吸引要素的打造，要打造世界级吸引物，要推精品景区；二是服务要素，以成都为中心对接一带一路，形成西部旅游集散中心，做好无缝换乘、购物免税体系、外币结算体系等公共服务的配套完善；三是环境要素，主要是旅游市场的规范。

    据了解，为了建设“世界旅游目的地”，成都将进一步扩大口岸开放。比如，将简化机场旅游出入境手续，提高通关效率，增开成都双流国际机场至境外主要客源地直飞航线，提前布局成都新建国际机场的国际直飞航线，有效衔接同周边城市的国际机场，实现区域发展一体化。

    不仅如此，今年成都还出台了五大新兴先导型服务业发展工作推进方案，成都市产业转型升级的主攻方向十分明确，就是要坚持高端、高效、高辐射的产业发展方向，以提升产业素质为核心，切实抓好产业的标准化建设，加快构建以先进制造业为先导、以现代服务业为支撑、以都市现代农业为基础的高端产业体系。“当今的国际化城市，无不依靠高附加值的现代服务业支撑，其经济结构中，服务业比重均超过70%甚至更高。”四川省社科院副院长盛毅表示。(第一财经日报)

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