681.69亿元！排名124位！敬业集团品牌价值创新高！

    

由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”于7月26日在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，敬业集团排名第124位，品牌价值681.69亿元人民币，较去年增加97.44亿元。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。李董事长曾在2017年11月5日敬业集团品牌建设大会上指出“品牌是敬业的灵魂，是敬业的生命。”将品牌建设提到了全新的高度。集团积极引入品牌管理体系，聘请国际一流咨询公司对品牌现状诊断，进行整体战略规划，大力推行品牌化，提升品牌影响力。同时，通过对产品提质优化，开展大比武大练兵，打造一流的产品、一流的服务，参加国内国际大型展会，加强与国际企业的互动交流，推进品牌化战略。

为积极响应国家“鼓励有条件的企业实施跨区域、跨所有制兼并重组，加快钢铁行业转型升级”号召，做大做强钢铁主业，敬业集团开始在全球进行战略布局。2014年重组乌兰浩特钢铁厂，6年时间使乌钢产能由50万吨发展为200万吨，使昔日的草原明珠焕发出新的生机和活力。为加快走出去步伐，推进高质量发展，2020年3月，正式收购英国第二大钢铁企业—英国钢铁公司，成为跨国企业集团，向世界钢铁业展现了中国钢铁的影响力和竞争力。2020年9月接手广东泰都钢铁公司，积极开拓华南市场，并向东南亚辐射。

为进一步提升企业竞争力，敬业集团引进全球行业领先的高精尖技术——增材制造技术和短流程薄带铸轧技术。高端的粉末冶金、3D打印、注射成形，先进的薄带铸轧大大提升了敬业的科技含量；同时，集团大手笔运作钢材深加工，逐步打造年产值超500亿元的钢结构、机加工、钢筋加工配送、冷轧、专用汽车、制管装备园区；集团瞄准康养旅游发展趋势，建设黄金寨、王母山、迪山云顶、民族风情园景区，打造华北大型康养旅游基地；打造了“致活”“藏龙冰泉”两个高品质健康饮用水品牌；大力发展医药科技，致力成为极具竞争力的水杨酸、阿司匹林制造商，并积极运作物流、贸易、金融等非钢经济，拓展全球业务！

今年的“世界品牌大会”主题是“气与势：如何重建品牌生态系统”。来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要。品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。随着品牌以及营销手段的发展，建立一个品牌生态系统对品牌来说愈发关键。苹果和谷歌有着令人惊讶的发展，不仅是因为他们发布了大量的产品，更重要的是，他们是一个平台，平台上所有的品牌构建了平台的生态，他们可以从平台上所有这些品牌的销售中获益，最终提高自己的品牌价值。要建立一个有弹性的品牌生态系统，首先，品牌不应该承诺你不能兑现的东西；其次，要真实兑现你的品牌承诺；第三，在不背叛你的品牌形象及身份的情况下发展。

对话：如何重建品牌生态系统

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，品牌作为企业核心竞争力的集中体现，不仅是一种无形资产，更是一个复杂的生态系统。品牌生态系统，是指一个品牌如何通过其各种相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链，从生产商、集成商到消费者，都能围绕一个品牌的理念和声誉而合作。面对不确定性的全球新冠疫情和地缘政治风险，中国品牌在出海过程中亟需打造一个良性的品牌生态系统。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示，品牌是一个国家的形象，希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。最近10年来，中国制造在全球市场争夺中已经取得了骄人的成绩。然而中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统，让利益相关者在各个场景下参与中国品牌建设。

品牌是敬业的生命，敬业集团将继续走绿色高质量发展道路，坚持“以客户为中心”服务理念，打造全球绿色低碳、效益领先的钢材和金属制品供应服务，不断提升品牌影响力，为经济发展和社会繁荣做出应有贡献。

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